En resumen
- Google no castiga tener muchas páginas ni usar IA: castiga las que existen solo para posicionar.
- Si cambias el nombre de la ciudad y el texto sigue siendo cierto, esa página no debería existir.
- Publica por tandas pequeñas y deja que Search Console te diga si puedes seguir.
Lo que Google dice exactamente
Sus políticas de spam describen dos prácticas que suelen confundirse. Las páginas puerta son páginas creadas para posicionar en búsquedas parecidas y llevar al usuario a un sitio más útil que ellas mismas. Google pone un ejemplo que incomoda a media España: varios dominios o páginas dirigidas a regiones o ciudades concretas que acaban embudando a todos en una sola página.
El contenido a escala abusivo es generar muchas páginas sobre todo para manipular el ranking, y Google aclara que da igual cómo se hayan creado. Es un matiz importante: la IA aparece como una herramienta con la que se puede hacer, no como el problema. Lo que se persigue es el contenido sin valor, se escriba con ChatGPT o con un becario.
El problema nunca ha sido el número de páginas. Es que la página no tenga una razón de existir para quien llega a ella.
La prueba de los 30 segundos
Abre una de tus páginas de ciudad y haz esto: sustituye mentalmente «Vilanova» por «Vigo». Lee el texto otra vez. Si todo sigue siendo cierto, no tienes una página sobre Vilanova: tienes una plantilla con una variable, y Google tiene formas muy baratas de detectarla.
Página puerta
- «Somos líderes en reformas en Vilanova» y el resto, genérico
- Misma estructura y mismas fotos en todas las ciudades
- Testimonios sin lugar o los mismos en todas
- El único enlace útil lleva a la página principal
- Ninguna información que no estuviera ya en otra URL
Página que aguanta
- Obras hechas allí, con barrio, tipo de vivienda y fotos propias
- Precios, plazos o permisos que cambian de verdad de un sitio a otro
- Opiniones reales de clientes de esa zona
- Tiempo de desplazamiento y qué zonas cubres de verdad
- Alguien de esa ciudad encontraría algo que no sabía
Qué datos hacen única una página
Un buen sistema programático empieza por una tabla, no por una plantilla. Cada fila es una página; cada columna, un dato que cambia de verdad. Si no puedes rellenar al menos tres columnas específicas para una fila, esa página todavía no merece publicarse: déjala dentro de la página de la comarca.
- Dato
- Obras hechas en esa zona
- De dónde sale
- Tu CRM o tu archivo de presupuestos
- Por qué le importa a quien busca
- Prueba de que conoces el sitio
- Dato
- Tipo de vivienda dominante
- De dónde sale
- Tu experiencia y datos públicos de catastro
- Por qué le importa a quien busca
- Una casa de pueblo no se reforma como un piso de los 70
- Dato
- Licencia que pide el ayuntamiento
- De dónde sale
- Ordenanza municipal
- Por qué le importa a quien busca
- Afecta a plazo y coste: nadie más lo explica
- Dato
- Tiempo real de desplazamiento
- De dónde sale
- Tu base y un mapa
- Por qué le importa a quien busca
- Dice si de verdad trabajas allí
- Dato
- Preguntas que os hacen allí
- De dónde sale
- Llamadas y formularios
- Por qué le importa a quien busca
- Son las búsquedas que aún nadie responde
| Dato | De dónde sale | Por qué le importa a quien busca |
|---|---|---|
| Obras hechas en esa zona | Tu CRM o tu archivo de presupuestos | Prueba de que conoces el sitio |
| Tipo de vivienda dominante | Tu experiencia y datos públicos de catastro | Una casa de pueblo no se reforma como un piso de los 70 |
| Licencia que pide el ayuntamiento | Ordenanza municipal | Afecta a plazo y coste: nadie más lo explica |
| Tiempo real de desplazamiento | Tu base y un mapa | Dice si de verdad trabajas allí |
| Preguntas que os hacen allí | Llamadas y formularios | Son las búsquedas que aún nadie responde |
Cómo ordenarlas para que Google las entienda
Otro de los ejemplos de Google son las páginas muy parecidas que quedan más cerca de los resultados de búsqueda que de una jerarquía clara y navegable. Traducido: si solo se llega a ellas desde el mapa del sitio o desde un pie de página con cien enlaces, parecen puertas. Tienen que formar parte de la web.
Una página de servicio fuerte
Explica el servicio a fondo y enlaza a las zonas donde tienes algo propio que contar.
Una página por comarca
Agrupa los municipios pequeños. Es honesto y evita fabricar diez páginas casi iguales.
Página propia solo si hay motivo
Abre un municipio cuando tengas obras, opiniones o datos de allí, o cuando Search Console ya te dé impresiones.
Enlaces entre vecinos
Cada zona enlaza a sus zonas cercanas y a los trabajos hechos allí, con texto que describa el destino.
Publica por tandas y mira las señales
Publicar mil URLs de golpe es la forma más rápida de no enterarse de nada. Empieza por unas cuantas, las que tengan más datos propios, y sigue el informe de indexación de Search Console durante varias semanas antes de abrir la siguiente tanda.
- Lo que ves en Search Console
- Rastreada, sin indexar en muchas URLs del patrón
- Qué suele significar
- Google las ha leído y no le aportan
- Qué hacer
- Para, mejora el dato propio o agrupa esas páginas
- Lo que ves en Search Console
- Descubierta, sin indexar durante semanas
- Qué suele significar
- No le das motivos para rastrearlas
- Qué hacer
- Más enlaces internos desde páginas fuertes
- Lo que ves en Search Console
- Indexada, con impresiones y sin clics
- Qué suele significar
- Se ve, pero el título no convence
- Qué hacer
- Reescribe título y descripción con el dato de esa zona
- Lo que ves en Search Console
- Indexada, con clics y sin contactos
- Qué suele significar
- Atrae, pero no resuelve
- Qué hacer
- Revisa la oferta y la llamada a la acción
| Lo que ves en Search Console | Qué suele significar | Qué hacer |
|---|---|---|
| Rastreada, sin indexar en muchas URLs del patrón | Google las ha leído y no le aportan | Para, mejora el dato propio o agrupa esas páginas |
| Descubierta, sin indexar durante semanas | No le das motivos para rastrearlas | Más enlaces internos desde páginas fuertes |
| Indexada, con impresiones y sin clics | Se ve, pero el título no convence | Reescribe título y descripción con el dato de esa zona |
| Indexada, con clics y sin contactos | Atrae, pero no resuelve | Revisa la oferta y la llamada a la acción |
Y mientras tanto, compra datos
El SEO tarda, pero hay un atajo para no decidir a ciegas: unas semanas de Google Ads por zona dicen qué búsquedas existen, cuánto cuesta cada contacto y qué zonas cierran mejor. Es lo que hacemos en nuestro sistema de SEO programático por zonas: la campaña de hoy decide qué página se abre mañana. Puedes calcular cuánto te compensa pagar con la calculadora de coste por lead.
Fuentes
Las plataformas cambian sus normas y menús: compruébalo en la fuente antes de decidir.
Escrito por Javi LP, de LeadPurple, agencia de Sitges (Barcelona). Los ejemplos con números inventados están rotulados como ilustrativos.