En una clínica, el contacto barato suele ser el que no aparece a la cita. Lo que hay que medir no es el formulario, sino la primera visita, y la campaña tiene que traer a quien busca un tratamiento concreto.
Referencia de mercado
15–100 €
por contacto, según la zona
Qué comprar
No todas las búsquedas valen igual. Estas son las intenciones que separamos desde el primer día, cada una con su propio grupo de anuncios y su página.
Tratamiento concreto
implante dental Barcelona, ortodoncia invisible Sitges
El mejor tráfico. Un grupo y una página por tratamiento.
Comparando clínicas
mejor dentista Vilanova, clínica dental cerca de mí
Enseña equipo, opiniones reales y cómo pedir cita en un paso.
Precio
precio implante dental, cuánto cuesta ortodoncia
Mucho volumen. Da rangos orientativos y lleva a primera visita.
Urgencia
dentista urgencias hoy, dolor de muelas
Solo si tienes hueco ese día. Campaña con horario y llamada directa.
Ejemplos de búsquedas para explicar el tipo de intención; no son datos de volumen.
Cuánto debería costarte
Referencias de guías publicadas en España, no estadísticas oficiales. Nuestro objetivo al llevar una cuenta es quedar un 30 % por debajo; es un objetivo, no un resultado garantizado.
Tu máximo: un ejemplo ilustrativo
108 €
Es lo más que podrías pagar por contacto sin perder dinero, con estos supuestos. Son hipótesis: pon los tuyos.
Calcular con mis númerosQué excluir
Una primera lista de exclusiones para este sector. Cada semana se amplía con lo que aparece en los términos de búsqueda.
Qué medir
Definimos esto contigo antes de activar nada: es lo que le enseñamos a Google para que busque más de los primeros.
Contacto que cuenta
Contacto que no cuenta
Errores
01
Muchos contactos no llegan a sentarse. Si Google solo ve formularios, buscará más gente que rellena formularios.
02
Quien pide cita y no recibe un recordatorio se olvida. Automatizarlo es de lo más rentable que se puede hacer.
03
Las promesas de resultado y ciertos términos pueden infringir la normativa o las políticas de Google. Mejor informar y demostrar.
Las normas del sector
La publicidad sanitaria tiene normas propias, y Google limita ciertos anuncios de salud. Los datos de salud son categoría especial en el RGPD: formularios, CRM y anuncios deben pensarse con eso en mente. Hazlo revisar por quien te asesore.
Es una orientación, no asesoramiento jurídico.
Preguntas frecuentes
Las guías de mercado dan unos 15 a 100 € por contacto en clínicas, según el tratamiento y la ciudad. El coste por paciente depende de cuántos contactos acaban sentados en la consulta, y por eso conviene medir hasta la primera visita.
Depende del tratamiento y de la normativa aplicable. Da rangos veraces y comprueba con tu asesor las normas sanitarias de tu comunidad autónoma.
Hay que tener mucho cuidado: Google restringe la segmentación basada en salud, y los datos de salud tienen especial protección. Nosotros no lo planteamos sin revisión legal.
Del blog
9.000 × 25 % × 4 %
Tres números que deciden tu campaña
Por Javi LP3 min de lectura
«Este lead es caro» no significa nada sin esta cuenta. Cómo calcular tu coste por lead máximo con tu ticket, tu margen y tu cierre, con ejemplos por sector.
Leer artículoPresencia ≠ interés
El ajuste que nadie cambia
Por Javi LP3 min de lectura
La ubicación por defecto puede enseñar tu anuncio a quien no está en tu zona. Ocho ajustes de una campaña local que conviene revisar, y qué mirar cada semana.
Leer artículoFormulario ≠ venta
Enseña a Google quién compra
Por Javi LP3 min de lectura
Si Google solo ve formularios, te traerá más formularios. Cómo medir hasta la venta: conversiones offline, GCLID, plazos de subida y qué necesitas en tu CRM.
Leer artículoHablemos
Cuéntanos qué vendes y dónde. Te diremos qué haríamos primero, con precio cerrado antes de empezar.
Solo un toque en cada pregunta.